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Escrita para Instagram: 7 principios para criar conteúdos memoráveis

Henrique Carvalho Escrito por Henrique Carvalho em 26 de agosto de 2021
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Você já sentiu aquela péssima sensação de não saber por onde começar na hora de focar na escrita para Instagram?

Esses dias ficaram para trás… porque nós vamos revelar os 7 princípios da nossa estratégia de conteúdo para o Instagram para você seguir e implementar no seu negócio.

1. Conheça sua audiência

Faça uma pesquisa simples usando o seu Instagram Stories com as seguintes perguntas:

  • Onde você quer chegar na vida?
  • O que você gostaria de mostrar ao mundo que sabe fazer bem?
  • O que te limita hoje? Quais obstáculos precisa ultrapassar para conseguir o que deseja?
  • O que é sucesso para você?
  • O que te deixa mais frustrado?
  • Quais são os seus maiores sonhos?
  • Quais as suas maiores preocupações?
  • Quanto dinheiro você gostaria de ganhar? O corpo que queria ter?
  • O que você mais gosta sobre você?
  • O que você menos gosta sobre você?
  • Como você acredita que eu, [seu nome], posso te ajudar?
  • Existe algo que as pessoas dizem e você não aguenta mais ouvir?
  • Do que você tem mais medo?
  • O que você gostaria que os outros soubessem sobre você?
  • Quem você segue aqui no Instagram?
  • O que acabaria com seus problemas e resolveria sua vida hoje?

Após receber as respostas para as perguntas que você compartilhou nos Stories, você já terá conhecido melhor a sua audiência.

2. Construa uma crença

Seu conteúdo vai funcionar quando:

1. Obtiver sucesso em construir uma crença na cabeça da sua audiência.

2. Destruir outras que impedem seu cliente dos sonhos de realizar seus desejos ou curar uma dor. Mas, qual crença construir através do conteúdo?

A crença de que é obrigatório ter/ser/fazer X para obter Y, como nesses exemplos:

Crença para quebrar: “Para emagrecer, preciso ir à academia.”

Crença para construir: “Para emagrecer, preciso de 15 minutos diários na minha própria casa.”

Importante lembrar que você precisa focar em uma única crença, que deve ser reforçada diversas vezes, em cada conteúdo, em cada palavra.

Mas, não para por aí porque a crença é apenas um empurrãozinho que o seu cliente dos sonhos precisa para tomar uma ação, ou seja, o seu cliente precisa pensar:

“Eu creio que [crença] é a única forma de conseguir [meu desejo], e isso só é possível através desse [produto/serviço].”

3. Escolha algo para representar

Bandeira

É o seu porquê. O que você acredita, aquilo você defende, ou seja, sua visão de mundo.

A bandeira inclui tudo aquilo que você gostaria que as pessoas soubessem sobre você. Algo que você quer representar.

Na Viver de Blog levantamos a bandeira da paixão por escrever e da escrita memorável como a melhor forma de comunicação.

Mantra

É o que você quer “gritar para todo o mundo ouvir”. Uma frase curta, um resumo daquilo que você representa.

O nosso mantra é: “Tudo começa na escrita.”

Tom de voz

Você falará em nome de quem? Como marca pessoal ou como empresa? No nosso Instagram optamos pela (1º) pessoa do singular, ou seja, falar em nome de Henrique Carvalho ao invés da Viver de Blog.

Personalidade

Traços que a sua comunicação precisa ressaltar, que variam se você optou por trabalhar com a marca pessoal ou com a empresarial. Nossa personalidade:

  • Deboísmo;
  • Simplicidade;
  • Excelência;
  • Clareza;
  • Felicidade;
  • Criatividade;
  • Coragem;

Vocabulário

É o seu padrão de escrita para Instagram:

  • Saudações/cumprimentos;
  • Palavras recorrentes;
  • Adjetivos positivos e negativos;
  • CTAs;

Nosso vocabulário padrão:

  • Man / Girl
  • Wow
  • Aeeeee
  • Sabe… / Agora… / Olha…
  • A verdade é que:
  • Combinado?
  • É simples assim.
  • P.S.
  • Eu costumo dizer
  • Imagino que seja o seu caso também

Cumprimentos

  • Opa;
  • Hey;
  • Fala;
  • Olá, Memorável!

Identidade visual:

É o conjunto de características do seu conteúdo.

Inclui, cores, logo, fontes e design. Mas não só isso, envolve os aspectos da personalidade também.

É o que te fará ser visualmente reconhecido e lembrado pelas outras pessoas.

4. Defina sua linha editorial

Agora é hora de definir sobre qual tema/assunto você focar a sua escrita para Instagram.

Foque em ensinar o que é preciso para que a sua audiência percorra uma jornada entre um ponto inicial e um destino final.

  • De onde você quer partir e até onde você, quer levar sua audiência?
  • Qual é a linha cronológica?
  • Qual o passo a passo?
  • Qual a primeira etapa, depois a próxima e assim por diante até que todo o caminho seja percorrido?

A linha editorial nada mais é do que os passos que a sua audiência precisa dar para chegar até o destino final.

Essas etapas são coisas que precisam ser feitas ou aprendidas para se obter um resultado.

Cada uma delas é um tema de conteúdo que você pode ensinar.

Melhores tipos de conteúdos

1. Histórias que geram esperança;

2. Conhecimento técnico;

3. Informações rápidos de consumir;

4. Passo a passo, listas e checklists fáceis de replicar;

5. Como fazer / como não fazer;

6. Análise de filmes, série, programas, músicas;

7. Assuntos frescos, de temas que estão em alta;

8. Polêmicos (lembre-se que polêmica é como pimenta);

9. Estudos de casos;

10. Depoimentos / resultados obtidos / prova social;

11. O que fazer (ou nunca fazer) quando algo acontece;

12. Lições aprendidas ou erros cometidos;

13. Reforço de autoridade;

14. Humanizar o perfil e mostrar um pouco do lado pessoal;

15. Visão contrária ao mercado / senso comum;

16. Gerar medo de focar onde está.

5. Crie sua máquina de escrita para Instagram

A máquina de escrita para Instagram é formada pelas seguintes peças:

  • Tema: cada um dos passos que você precisa ensinar;
  • Objetivo: entreter, informar, engajar, converter;
  • Big idea: a ideia única do seu conteúdo, aquela única coisa que ele vai resolver;
  • Tipo: escolha um dos 16 melhores tipos de postagem para Instagram que você conheceu acima;
  • Formato: imagem, carrossel, vídeo curto, vídeo para IGTV, reels.

Conteúdos com alto potencial viral têm essas características:

  • Lembram que podemos atingir nossos sonhos e que cada pessoa importa.
  • Recordam do nosso passado.
  • Inspiram a agir e a creditar em algo maior que nós mesmos.
  • Nos façam rir, sorrir ou chorar.
  • Trazem coragem para nunca desistir.
  • Reafirmem o que nós pensamos.
  • Educam enquanto entretêm.
  • Contem uma história.
  • Revelem segredos e nos surpreendam.
  • Lembrem que somos únicos.
  • Nos deixem curiosos.
  • Falem sobre sacrifícios e perdão.
  • Aliviem nossos grandes medos.

6. Crie um calendário editorial

Você já ouviu falar de negócios bem sucedidos que não fazem o planejamento de suas atividades?

A sua escrita para Instagram pode até ser memorável, mas se você falha em manter uma frequência de publicações no Instagram, seus esforços serão desperdiçados.

Como resolver isso?

Simples: criando um Calendário Editorial, definindo o que postar em quando postar.

Você pode fazer o planejamento de uma semana ou de uma mês, mas o importante é que você saiba o que irá publicar nos próximos dias no seu Instagram.

7. Avalie os resultados

Quem não metrifica, não sabe o que pode melhorar.

Para entender o que está funcionando ou não, bem como o que você pode deixar ainda melhor é preciso analisar.

Toda semana nós acompanhamos os números que consideramos mais importantes para avaliar se a nossa escrita para o Instagram está gerando bons resultados.

Para o nosso negócio, as métricas mais importantes são:

  • Alcance
  • Impressões
  • Engajamento

A escrita para Instagram pode deixar de funcionar?

Não sei se você acompanhou a polêmica envolvendo mais uma mudança no Instagram.

O CEO da empresa, Adam Mosseri, anunciou que o IG irá se transformar em uma rede social focada em vídeos e entretenimento para competir com o Tik Tok e o YouTube.

O anúncio já deixou muita gente que depende dessa rede social para faturar bastante preocupada.

Será o fim do Instagram como conhecemos?

Será que textos e fotos não terão mais espaço no feed?

É possível que o algoritmo só entregue conteúdos em vídeo?

O que vai acontecer no futuro, ninguém sabe.

O que essa notícia mostra é que não dá para construir um negócio digital contando apenas com um canal de comunicação.

Especialmente uma rede social onde você não dita as regras.

Por isso, defendo que ter uma lista de email, Telegram ou Whatsapp + blog ou outra rede social são importantes para quem quer empreender com maior tranquilidade na internet.

Porém, acredito que ainda é cedo para se preocupar com algo que pode, ou não, acontecer com o Instagram.

Mesmo sendo esse nosso principal canal de atração e relacionamento com nossa audiência.

Sugiro que você use essa ferramenta, como eu faço: sem virar escravo dela.

Meu recado final é o seguinte:

Não importa qual o canal, nem o formato, que você escolha para se comunicar com a sua audiência. Se você fizer com verdadeira vontade de servir, as pessoas vão acompanhá-lo onde você estiver.

E você? Acredita que o Instagram vai mesmo reduzir a entrega dos textos?

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