O achado de quem leu até o fim
Case Oreo no apagão
Em 3 de fevereiro de 2013, durante o apagão de 34 minutos no Super Bowl XLVII, a Oreo publicou no Twitter uma imagem de um biscoito à luz de vela com a frase 'you can still dunk in the dark'. A equipe da agência 360i preparou o anúncio antes do jogo e postou assim que a tela do Superdome escureceu, sem esperar o texto de ninguém aprovar.
No mesmo ano, a peça levou um Grand Prix em Cannes Lions, o festival internacional de publicidade, prêmio que confirmou o lance como o caso mais citado de resposta instantânea a um evento ao vivo dentro do marketing de marca. A agência preparou peças alternativas para vários cenários do jogo antes do apagão acontecer e aprovou a arte final em poucos minutos, sem o processo normal de validação que levaria dias numa marca do porte da Oreo.
Fonte: Cannes Lions International Festival of Creativity, arquivo de premiados de 2013