Como fazer uma conclusão pode ser a chave para o leitor pensar no seu texto por dias e dias?
A parte mais difícil de escrever, seja o roteiro de um filme, um livro ou até mesmo em um artigo é a conclusão.
Um final ruim pode arruinar toda a experiência que você teve com uma história, ainda que ela tenha sido excelente até então.
Ou no mínimo vai deixar um gosto amargo na boca de quem acompanhou com as expectativas nas alturas, somente para se decepcionar no fim.
É na conclusão que se amarram as pontas soltas.
Onde você fecha o loop que abriu na introdução.
Se essa ligação é feita de forma preguiçosa, sem responder à provocação inicial e à expectativa que você gerou no começo, não há conteúdo de qualidade que se sustente.
Quanto mais alto você sobe, maior é a queda.
Depois do título, a introdução e a conclusão são as partes mais importantes de um texto, seja ele curto ou longo.
Por motivos diferentes, é claro…
Primeiro você deve chamar a atenção com um título matador, você precisa prender a atenção do leitor logo nas primeiras linhas.
E sabia que apenas 50% das pessoas lê mais do que as primeiras 111 palavras de um texto?
Bom…elas continuarão acompanhando se a introdução fizer o papel de seduzir o visitante.
E para criar introduções poderosas, leia esses artigos:
- Como fazer uma introdução irresistível: simples técnicas de redação para você nunca mais causar uma péssima primeira impressão
- Exemplos de introdução impossíveis de serem ignoradas
Já a conclusão chega para fechar com chave de ouro e bater o martelo na impressão que o seu post, livro ou artigo vai deixar na mente de quem leu.
Vamos conhecer 7 dicas poderosas para você encerrar um texto digno de muitos aplausos:
1. Defina a sensação que você quer causar no leitor
Essa pergunta deve ser respondida antes mesmo de você escrever a primeira palavra.
A resposta irá guiar todo a construção do conteúdo; no entanto, para a conclusão ela é especialmente importante.
Fazer uma conclusão inesquecível é garantir que a missão inicial foi cumprida com êxito.
Ao final, você tem a oportunidade de fazer seu leitor refletir a respeito do assunto em questão.
Fazer ele pensar sobre um aspecto específico da sua vida.
Colocar o conhecimento que aprendeu em prática.
Tomar a ação definida por você.
2. Toda conclusão deve incluir uma chamada para ação
Quando você define o artigo que irá escrever deve ter em mente o objetivo daquele material.
Além da sensação que falamos anteriormente.
Você precisa definir a sua call to action; a decisão que você deseja que o leitor tome ao final.
Essa call to action pode ser:
- Comentar.
- Compartilhar.
- Cadastrar na sua lista de email.
- Clicar em um link específico.
Talvez você pense que seja possível pedir para o leitor tomar todas essas decisões de uma só vez.
Entretanto, segundo um estudo conduzido pela Dra. Sheena S. Iyengar para a universidade de Columbia, essa é uma péssima ideia.
Muitas escolhas inibem a ação da pessoa.
Portanto, limite a sua chamada para ação em no máximo 2 objetivos.
Preferencialmente, escolha apenas um e coloque um foco laser nele.
3. Não subestime o poder da última palavra
Qual é a palavra mais importante de uma sentença?
- A primeira?
- A do meio?
- A última?
Veja a diferença na construção dessas frases:
1. No dia 01 de setembro, faça uma transferência para mim de R$ 750,00.
2. Faça uma transferência para mim de R$ 750,00 no dia 01 de setembro
O que fica marcado na primeira frase.
O valor de R$ 750,00 que uma pessoa deve a outra.
Agora, o que fica marcado na segunda frase?
O dia em que ela precisará fazer o pagamento, dia 01 de setembro.
Com uma simples mudança na ordem do texto é possível firmar o pensamento do leitor onde você desejar.
A última palavra de uma sentença fica marcada como a última batida do martelo no prego que fixa um quadro na parede.
Veja um exemplo famoso do presidente americano John F. Kennedy:
“Não pergunte o que seu país pode fazer por você. Pergunte o que você pode fazer por seu país”.
Perceba que ele enfatiza a palavra “país” no final da sentença.
Ou seja, ele tira o foco da pessoa (“você”) e coloca o foco nos Estados Unidos (“país”).
Essa frase histórica perderia toda sua força se fosse construída da seguinte forma:
“Pergunte o que você pode fazer por seu país, não o que seu país pode fazer por você”.
Pequenas mudanças. Grandes resultados.
Portanto, na próxima vez que você construir uma sentença para fechar seu texto com chave de ouro, lembre-se do poder da última palavra.
4. Resuma o conteúdo de todo o artigo ao fazer a conclusão
O famoso “recapitulando” funciona para conclusões, especialmente em textos mais técnicos e em formato de listas.
Assim, você consegue relembrar o leitor de tudo que ele aprendeu até o momento (e ele terá esquecido um ponto ou outro) e permite que você reforce a sua mensagem para torná-la realmente memorável.
Seu artigo é sobre um assunto central, então você deve lembrar seus usuários sobre isso no fim.
Exatamente como fizemos na conclusão do artigo “19 brilhantes dicas sobre como escrever bem e melhor (você não pode ignorar a #17)
5. Finalize com uma pergunta certeira
Seja para gerar uma reflexão ou iniciar uma conversa, perguntas são ótimas tanto para começar como para encerrar textos.
Perguntas instigam as pessoas não só a pensar, mas também a responder ou dar sua opinião a respeito do que acabaram de ler.
Bons comentários geram outros e a conversa acaba acontecendo até mesmo sem envolver o autor do texto diretamente.
Ou vai me dizer que você nunca assistiu a um vídeo no YouTube lendo os comentários?
Portanto, perguntas inteligentes, bem colocadas (não adianta fazer uma pergunta apenas por fazer) são ótimas para manter as pessoas interessadas até o final.
Aqui estamos falando sobre como fazer uma conclusão, mas ela não precisa ficar restrita somente ao final, já que você pode chamar o leitor para a conversa até mesmo no meio do texto.
Seu texto, especialmente em redes sociais, deve ser um diálogo e não um monólogo.
E nada melhor para puxar conversa do que uma pergunta inteligente.
6. Use frases marcantes
Especialmente para finalizar textos técnicos, use a descontração e o humor, se combinar com a sua personalidade.
Ou apenas dê sua opinião sobre o assunto. Isso trará o leitor para mais perto de você.
Tudo que é mais pessoal, é mais poderoso, o que significa mais conversões ao final (dependendo da CTA que você escolheu).
Uma frase que resume bem o sentimento ou a big ideia do texto também funciona muito bem em uma conclusão.
Pode ser um trecho tirado do próprio texto, uma frase original ou nem precisa ser sua.
Que tal usar uma citação?
As citações resumem grandes conceitos em pequenas, mas poderosas palavras.
Transferem autoridade do autor(a) da citação.
Quando estiver na dúvida sobre como fazer uma conclusão ou tiver uma ideia complexa para descrever, apoie-se nas citações.
Uma citação correta colocará você em um nível de autoridade e admiração mais profundo com seu leitor.
7. Surpreenda o leitor
Não termine a conclusão do seu texto com nenhuma dessas palavras ou frases:
- Concluindo
- Para encerrar o assunto
- Em conclusão
- Resumindo
Só de começar com algumas dessas frases clichês, você já perdeu o leitor que sabe que a informação que ele queria já foi dada e que agora você não tem mais nada de novo para acrescentar.
Mais do que uma frase ou parágrafo, a conclusão é uma ideia.
E ela deve ser construída ao longo do texto, para ir levando o leitor de forma fluída até o final.
A curiosidade foi atiçada pelo título, reforçada pela introdução que mostra mais sobre o que será falado e abre o loop para que o leitor passe pelo conteúdo e consiga fechar o raciocínio ao final.
Fechando o ciclo que foi aberto na introdução.
Aprender como fazer uma conclusão, ou escrever qualquer outra parte de um texto, vem com treino, estudo e leitura.
Com essas dicas você consegue fechar o ciclo do bom conteúdo ainda que você não seja um escritor tão experiente assim.
Com o tempo você vai encontrar o seu próprio estilo. Por enquanto, vamos relembrar todas as dicas desse artigo:
- Defina a sensação que você quer causa no leitor
- Toda conclusão deve incluir uma chamada para ação
- Não subestime o poder da última palavra
- Resuma o conteúdo de todo o artigo ao fazer a conclusão
- Finalize com uma pergunta certeira
- Use frases marcantes
- Surpreenda o leitor
Agora é com você: gostou do artigo? Ficou com alguma dúvida sobre o assunto?
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