Como escolher entre tantos temas para WordPress, gratuitos ou pagos, baratos ou caros, brasileiros ou importados?
O que levar em consideração na hora da escolha?
Para responder essa pergunta, você primeiro precisa saber quais os elementos são responsáveis por aumentar o tempo que os visitantes permanecem no site, o número de páginas que visitam, se resolvem, ou não, se cadastrar na sua lista e, por fim, se confiam em você para comprar seus produtos.
Se um site ou blog não passa confiança e profissionalismo através de um design bonito, funcional e seguindo as regras de usabilidade, de nada adianta ter o melhor conteúdo ou produtos.
Vamos conhecer os elementos mais importantes para se procurar em temas para WordPress.
1.Menus com poucos elementos
Um bom menu de navegação precisa ser simples e direto, e existem dois problemas bastante comuns nessa área de alguns temas para WordPress:
1. O template WordPress não possui um menu de navegação.
2. O tema possui vários menus de navegação, no formato dropdown.
Se você coloca suas 15 categorias do blog no menu de navegação, você está fazendo isso de modo errado.
Lembre-se de que mais escolhas podem resultar em menos conversões (cliques, no caso).
Portanto, limite o uso do seu menu de navegação para itens importantes como:
- Página Sobre
- Artigos
- Produtos
- Contato
- Pesquisa
Exatamente o oposto de um “menu dropdown”.
Um menu dropdown é aquele que você passa o mouse e surgem novas opções para você clicar.
É uma forma de esconder várias páginas dentro de um mesmo item.
Muito comum em grandes portais como Globo.com e R7.com e até grandes e-commerces como a Amazon.
Existem vários motivos para que o site da Amazon ou da Globo sejam dessa forma.
Replicar tudo o que eles fazem no seu blog/site sem antes pensar no porquê é um grande erro que você deve evitar.
O menu dropdown possui 3 problemas:
- Quando a pessoa passa o mouse e encontra várias opções, ela raramente clica na opção que originou as demais. Ou seja, ela escolhe uma subcategoria ao invés da categoria.
- Ao colocar páginas do seu blog/site “escondidas” como subcategorias, você está dificultando o acesso para usuários. Eles dificilmente terão o trabalho de passar o mouse e clicar na área desejada.
- Quando você oferecer várias opções, maior é a chance do usuário ficar confuso. E a confusão muitas vezes leva ao bloqueio da ação. Logo, a pessoa acaba não fazendo nada.
2. Mais espaço e menos conteúdo
Se você precisa traçar muitas bordas é porque seu design não é bom o suficiente para o usuário entender a separação entre cada elemento do blog/site.
As bordas competem em atenção com seu próprio conteúdo. Portanto, só devem ser utilizadas quando realmente for necessário.
Existem formas mais efetivas de separar elementos de um blog/site. A mais efetiva delas é o espaço em branco.
Quando você utiliza o mesmo espaço em branco entre vários elementos, eles são automaticamente percebidos por nossa mente como um conjunto.
3. Menos campos para coletar informações de leitores
Não há como negar… Estamos cada vez mais preguiçosos. Em parte, podemos “culpar” a tecnologia por tornar tudo tão fácil para nós.
É por esse motivo que você deve pedir o mínimo de informações necessárias para coletar informações.
Uma dúvida comum que recebemos é sobre a captura de email. É recomendado coletar apenas o email ou coletar o nome da pessoa mais o email?
Estudos indicam que pedir o nome no campo de captura pode reduzir as conversões em 10%.
E quanto mais visível for a sua caixa de captura, de preferência logo na homepage, maior será a taxa de conversão de visitantes em leads.
A do site da Viver de Blog tem sido responsável por 30% dos emails capturados dentro do blog.
Poucos temas para WordPress possuem essa funcionalidade, por isso, ao criar o Athena, nosso template premium, já inserimos essa opção por padrão.
4. Banners que não atrapalham a experiência do usuário
Reforçar a sua call to action é fundamental, seja em um email, em uma página de vendas ou até mesmo em um conteúdo para seu blog.
Não há problema algum em utilizar anúncios em um site. Inserimos um banner sempre ao final dos nossos artigos, direcionando para algum de nossos produtos, como você vai observar.
Por isso decidimos incluir essa barra promocional personalizável, que pode ser inserida no topo ou fundo do site no Athena, para ter a certeza que sua mensagem chegará nas pessoas que visitam seu site, sem cansá-las ou atrapalhar sua experiência.
5. Design com a cara da sua marca
O design é responsável por 94% dos visitantes confiarem, ou não, no seu site.
Você deve personalizar seu site/blog para deixá-lo com a sua cara, desde que isso signifique respeitar alguns bons princípios de design para sites e blogs.
As cores do seu site precisam ser pensadas como um todo e não em particular. Criar uma “salada mista” de cores é ter a certeza de confundir seus leitores.
Isso ocorre porque, tornando todas as cores do seu site predominantes, você está fazendo com que nenhuma delas se destaque.
Utilize cores mais fortes apenas onde você quer chamar mais atenção.
Cuidado também com o tamanho da fonte. Se ela for muito pequena, pode dificultar a leitura, especialmente em dispositivos móveis
6. Campo de pesquisa no site fácil de encontrar
O campo de pesquisa costuma ficar no topo de um site, no menu de navegação principal, o que não se vê em diversos temas para WordPress.
Disponibilize uma área exclusiva para o campo de pesquisa no menu de navegação do seu site.
Integrando as buscas com seu Google Analytics, você ainda poderá ver os termos mais pesquisados dentro do seu blog, o que pode dar várias dicas para novos artigos.
7. Formulário de contato
A internet nos permite entrar em contato com pessoas do mundo inteiro, interessadas no que temos para compartilhar.
Entretanto, se você não colocar uma área de contato no seu site, ninguém conseguirá se comunicar com você e muitas oportunidades de negócios, parcerias, ideias serão perdidas.
Para eliminar a necessidade do uso de um plugin terceiro, criamos uma página de contato pronta para envio de emails no Athena.
8. Ícones de redes sociais para espalhar sua mensagem
A prova social é um dos elementos mais importantes para gerar autoridade rapidamente.
Temos necessidade de pertencer a grupos que nos identifiquem como indivíduos, dessa forma, a prova social é um gatilho muito poderoso.
Veja um exemplo do cotidiano. Se você tivesse que escolher entre dois restaurantes: um bem mais cheio, com uma fila de espera, ou o do lado, totalmente vazio… Qual escolheria?
Por mais que as pessoas não gostem de esperar, elas preferem não se decepcionar. Logo, pensamos: se o restaurante está cheio é porque é bom. E vice-versa.
Portanto, não deixe seu artigo restrito somente a seu site.
Com um sistema de compartilhamento nativo para as redes sociais, você possibilitará que os seus leitores espalharem sua mensagem pela internet, reforçando ainda mais o gatilho da prova social.
9. Página Sobre
Por que ter uma página sobre?
Se o visitante não souber como você pode ajudá-lo rapidamente, ele irá deixar seu site, sendo um visitante perdido para você e seu negócio.
Acredite, os links “Sobre” são bem clicados e, caso você já tenha uma página desse tipo, é bem provável que ela esteja no top 10 do seu Google Analytics.
Seja um blog informal, um site formal ou qualquer tipo de criação entre esses dois patamares, você precisa se comunicar rapidamente através de uma página Sobre otimizada.
Outro elemento que não encontramos em diversos temas para WordPress no mercado por isso decidimos incluir no projeto do Athena.
A experiência de mais de 10 anos com um blog na internet, trouxe o conhecimento necessário para entender os fatores por trás do fracasso ou sucesso de um [negócio digital].
E percebemos que um temapara WordPress tem muito mais importância do que parece, por isso desenvolvemos um template que atendesse as maiores necessidades tanto dos empreendedores, mas principalmente dos usuários.
Se você quiser conhecer melhor o Athena, basta clicar aqui.
Guia completo: como ter um site WordPress otimizado para a melhor experiência
Como criar uma comunidade digital engajada e transformar leitores em fãs
Como escrever copys que convertem usando o Mapa da Empatia
